10 błędów w projektowaniu identyfikacji wizualnej marki + DARMOWY PDF

Sty 10, 2020 | Baza wiedzy, Branding, Narzędzia, pomoce i materiały, Podstawy, Strategia, planowanie i realizacja

Niby wszystko gotowe. Niby jest oprawa graficzna. Niby masz już logo, wybrane kolory i kilka fontów, w sam raz dla nowej strony czy bloga. Być może udało Ci się nawet zgromadzić pozostałe elementy – choćby gotowce: ikony, tła czy grafiki reklamowe na Insta. A jednak cały czas jest coś nie tak. Bez przerwy widzisz detale, które można by dopracować. Może wręcz cały projekt co tydzień staje się dla Ciebie kompletnie bez sensu i masz ochotę (a właściwie wcale) projektować wszystko od nowa. Czytasz o sobie? Sprawdź, czy nie popełniasz dziesięciu najczęstszych błędów w projektowaniu identyfikacji wizualnej marki.

pobierz pełną listę

markowy rachunek sumienia

10 najczęściej popełnianych błędów w projektowaniu identyfikacji wizualnej

.

markowy rachunek sumienia

1

Pomijasz podstawy – branding a identyfikacja wizualna.

Definicję brandingu i identyfikacji wizualnej oraz różnice między tymi dwoma omówiłam zwięźle i konkretnie w live o podstawach identyfikacji. Tutaj wspomnę jeszcze raz po krótce: branding jest Twoim fundamentem, a oprawa graficzna, wynikająca ze wszystkich jego założeń – ścianami.

Nie możesz postawić budynku, nie mając odpowiedniej podstawy dla jego formy. Nie no, możesz, ale będzie on ani stabilny, ani solidny, ani efektowny i efektywny. Nie zabezpieczy tego, co w środku, a i na zewnątrz będzie widać mankamenty.

W pierwszej kolejności musisz przebrnąć przez stworzenie strategii Twojej marki, określić jej misję i cele, zdefiniować wartości, jakimi będziesz się kierować, zbudować system komunikacji firmowej i wiele, wiele innych. Wiem, że to brzmi przerażająco. Szczególnie wtedy, kiedy Ty jak najszybciej chcesz ruszyć z biznesem. Uwierz mi jednak, że nawet startując w sprincie na starcie, pierwszy lepszy kamyk wpadnie Ci do buta i dalej nie pobiegniesz.

Dla dobrej organizacji, pewniejszego startu z firmą, szansy na zbudowanie właściwego wizerunku marki, dotarcie do grupy docelowej i powodzenie ze wszystkimi sytuacjami, które Cię spotkają – branding to Twój pierwszy krok.

2

Omijasz najważniejszy etap, przechodząc od razu do projektowania.

Wiem, że to wydaje się dość logiczne. Muszę i chcę zaprojektować identyfikację wizualną mojej marki, więc… projektuję.

Brzmi kusząco, ale nie tędy droga.

Aby Twój projekt mógł faktycznie być tym właściwym, musisz przejść przez proces projektowania identyfikacji krok po kroku, nie pomijając żadnego z etapów. A tym pierwszym jest wywiad marki.

Tak, możesz go przeprowadzić samodzielnie. Tak, będzie cholernie trudno, bo bardzo ciężko projektuje się mając w sobie multum emocji, uczuć i sentyment do własnej marki i biznesu. Ale jest to do zrobienia, zapewniam!

Przeznacz odpowiednią ilość czasu na przeprowadzenie analizy, odpowiedź na wszystkie niezbędne pytania, określenie wytycznych i spisanie założeń. To baza całej Twojej oprawy graficznej, która właśnie w gotowym projekcie musi być widoczna. Tak, wszystkie cechy marki, jej osobowość i styl muszą być opowiedziane wizualnie. Właśnie taka jest rola identyfikacji.

Zerknij na mój brief projektowy, aby sprawdzić, jakich informacji i szczegółów potrzebujesz dla pełnej i właściwej analizy wizerunku marki.

3

Zapominasz o istotnych elementach identyfikacji.

Najczęściej identyfikacja rozumiana jest jako logo. Nierzadko spotykam się już z większą świadomością wśród właścicieli marek, a więc kojarzą ją także z barwami, ikonami, wzorami i tłami. Fakt, że zalicza się do niej także typografię, ilustracje, materiały firmowe czy wszystkie pozawizualne elementy, jak chociażby zapach we wnętrzach firmowych bądź muzykę na stronie (nie polecam), często dziwi.

Nie ma w tym nic dziwnego, ponieważ jest jeszcze wiele do nadrobienia w kwestii informowania i edukowania o oprawie graficznej marki.

Przypadkowe, wynikające z niewiedzy pomijanie poszczególnych elementów jest jednym z najczęstszych błędów w projektowaniu identyfikacji. O ile świadomie przesuwasz stworzenie niektórych jej części w czasie, bo najzwyczajniej w świecie nie są Ci teraz potrzebne, o tyle robienie tego niechcący czy zwyczajne olewanie „bo i tak jakoś to będzie wyglądało” – nie w chodzi w grę.

Najczęściej porzucanymi elementami są zestaw fontów i elementy graficzne. Tych ostatnich nie musisz wcale projektować samodzielnie. Wystarczy minimum pracy, aby określić, jak mają wyglądać. Już z tą wiedzą znajdziesz gotowe zestawy (np. ikon), które świetnie wpiszą się w styl Twojej marki.

Mówiąc jednak o typografii, nie polecam zdawać się na los.

Jeśli stworzenie poszczególnych elementów sprawia Ci kłopot, odetnij się od wszystkich kusicieli w necie, nie przeglądaj zbiorów, w których każda z tysięcy pozycji wydaje się najpiękniejsza.

Postaw na minimalizm i przygotuj duet fontów, który najzwyczajniej w świecie spełni właściwie swoje zadanie. Czytaj: zagwarantuje czytelność, wygodę użytkowania. Zachowaj wszystkie zasady budowania tekstu (m.in. zasadę kontrastu) i sprawdź, czy tekst odpowiada Ci zarówno w druku, jak i w formie wirtualnej.

Tyle wystarczy, aby zapewnić marce spójność i tworzyć teksty przyjazne w użytkowaniu. Dla oczu odbiorców też.

pobierz pełną listę

markowy rachunek sumienia

10 najczęściej popełnianych błędów w projektowaniu identyfikacji wizualnej

.

Przeczytaj także:

Pin It on Pinterest

Podaj dalej!

Podziel się ze Światem wartościowymi materiałami od Moyemu!