Niby wszystko gotowe. Niby jest oprawa graficzna. Niby masz już logo, wybrane kolory i kilka fontów, w sam raz dla nowej strony czy bloga. Być może udało Ci się nawet zgromadzić pozostałe elementy: ikony, tła czy grafiki reklamowe na Insta. A jednak cały czas jest coś nie tak. Bez przerwy widzisz detale, które można by dopracować. Może wręcz cały projekt co tydzień staje się dla Ciebie kompletnie bez sensu i masz ochotę (a właściwie wcale) projektować wszystko od nowa. Czytasz o sobie? Sprawdź, czy nie popełniasz dziesięciu najczęstszych błędów w projektowaniu identyfikacji wizualnej marki.

Przeczytaj także: Skuteczna identyfikacja wizualna w 10 krokach

01 Pomijasz podstawy – branding a identyfikacja wizualna

Podczas live o podstawach identyfikacji omówiłam różnicę między brandingiem a identyfikacją wizualną – obejrzyj koniecznie!

Z tworzeniem identyfikacji wizualnej jest jak z urządzaniem domu. Musisz go najpierw zbudować, żeby w ogóle mieć co urządzać. Branding to Twoja konstrukcja, oparta na solidnych fundamentach, którą będziesz mogła wykończyć – oprawą graficzną.

W pierwszej kolejności musisz opracować to, co pozwoli Ci stworzyć solidną, stabilną konstrukcję – strategię funkcjonowania marki, jej oferty i sprzedaży, marketingu i promocji, komunikacji a także oprawy graficznej. Wiem, że to może brzmieć przerażająco. Szczególnie wtedy, kiedy Ty jak najszybciej chcesz ruszyć z biznesem. Uwierz mi jednak, że nawet startując w sprincie na starcie, pierwszy lepszy kamyk wpadnie Ci do buta i dalej nie pobiegniesz.

Dla dobrej organizacji, pewniejszego startu z firmą, szansy na zbudowanie skutecznego i spójnego wizerunku marki, dotarcie do grupy docelowej i powodzenie ze wszystkimi sytuacjami, które Cię spotkają – branding to Twój pierwszy krok. 

02 Omijasz pierwszy etap, przechodząc od razu do projektowania

Wiem, że to wydaje się dość logiczne. Muszę i chcę zaprojektować identyfikację wizualną mojej marki, więc… projektuję. Brzmi kusząco, ale nie tędy droga.

Aby Twój projekt był skuteczny, musisz przejść przez proces projektowania identyfikacji krok po kroku, nie pomijając żadnego z etapów. A tym pierwszym jest wywiad marki.

To fundament Twojej dalszej pracy nad wizerunkiem – tak, fundament Twojej budowli, którą oprawą graficzną będziesz urządzać i dekorować! :)

I tak, strategię funkcjonowania marki możesz opracować samodzielnie. Zadbanie o podstawy, zdefiniowanie osobowości marki i jej stylu pozwoli Ci ruszyć we właściwym kierunku z projektem.

Szkolenie „Zdefiniuj osobowość i styl Twojej marki” pomoże Ci przejść krok po kroku przez najważniejszy etap brandingu. Pokażę Ci, jak z pomocą workbooka Osobowość marki, garści skupienia i szczypty sprytnych rozwiązań określić porę roku Twojej marki dla skutecznego i spójnego wizerunku.

03 Pomijasz istotne elementy identyfikacji wizualnej

Identyfikacja wizualna to nie tylko logo. A nawet powiem więcej: znak marki sam w sobie nic nie zdziała, jeśli reszta pozostanie nieogarnięta.

Spotykam się już z większą świadomością wśród właścicieli marek, którzy myśląc o oprawie graficznej widzą także kompletną i poprawną paletę barw, typografię, ikony, wzory i tła. Jednak fakt, że zalicza się do niej także ilustracje, materiały firmowe czy wszystkie pozawizualne elementy, jak chociażby zapach we wnętrzach firmowych bądź muzykę na stronie (nie polecam), często dziwi.

Przypadkowe, wynikające z niewiedzy pomijanie poszczególnych elementów jest jednym z najczęstszych błędów w projektowaniu identyfikacji. O ile świadomie przesuwasz stworzenie niektórych jej części w czasie, bo najzwyczajniej w świecie nie są Ci teraz potrzebne, o tyle robienie tego niechcący czy celowe olewanie “bo i tak jakoś to będzie wyglądało” nie dadzą marce korzyści.

Oprócz barw dla marki czy projektu logo, zadbaj także o zestaw fontów, który zagwarantuje czytelność i zachęci odbiorców do lektury. Dobierz elementy graficzne, jak ikony czy okładki wyróżnionych relacji na Instagramie. Choćby z gotowców wybierz wzór, który będzie spójny ze stylem Twojej marki i pozwoli Ci urozmaicić grafiki w social mediach czy materiały firmowe.

Poświęcenie uwagi pozostałym elementom da Ci większe pole do popisu, wyróżni Twoją markę i sprawi, że całość będzie rozpoznawalna wśród Twojej społeczności. Sam znak to dopiero początek, a może nawet i koniec…? :)