6 kroków do spójnej marki

Lut 8, 2019 | Identyfikacja wizualna, Strategia

Spotykam się z opinią, że gwarancją spójnej marki jest profesjonalna identyfikacja wizualna. Choć jest ona faktycznie ważną i obszerną kwestią, to jednak nie jedyną. Identyfikacja wizualna dopiero w połączeniu z pozostałymi elementami pozwala budować silny brand. Poznaj 6 kroków do spójnej marki.

6 kroków do spójnej marki

1Identyfikacja

To filar całego Twojego przedsięwzięcia. Kolejne punkty niech Cię nie interesują, póki nie określisz tej podstawy.

Od czego zaczynasz? To podstawowe pytanie, na które warto odpowiedzieć najdokładniej, jak to możliwe. Niezależnie od tego, czy Twoja marka już istnieje, czy dopiero wschodzi.

Pierwszym krokiem do spójnej marki jest analiza punktu wyjścia. Określ charakter Twojej marki, jej pozycję, misję i wartości, cele. Zdefiniuj, jakie jest Twoje miejsce w tym wszystkim.

Fotografia w biznesie

W Twoim własnym stylu

Pierwszy i jedyny e-book, dzięki któremu zaczniesz w pełni wykorzystywać siłę obrazu w swoim biznesie, w zgodzie z własnym stylem fotograficznym

2Strategia

To dość trudne zadanie, ale warte czasu i energii.

Strategia marki to tak naprawdę krok pierwszy, a wymienioną identyfikację możesz potraktować jako jej szkic. Przygotowanie jej może nie być łatwe, ale jest konieczne do stworzenia silnej i spójnej marki.

Strategia powinna obejmować między innymi:

  • określenie celów, wartości i misji marki,
  • zdefiniowanie grupy odbiorców, czyli konkretniej – klienta idealnego,
  • charakterystykę oferowanych produktów i usług,
  • plan promocji,
  • długofalowe plany rozwoju i widok na przyszłość,
  • określenie pozycji marki na rynku, czyli na tle konkurencji.

3Identyfikacja wizualna

Traktuj swoją markę jak żywego człowieka. Musisz ubrać ją w odpowiedni strój, zagwarantować nienaganny wygląd, aby Klient wiedział, że to ktoś, z kim warto rozmawiać. Aby wiedział, że to ktoś, kto niesie coś wartościowego. Aby wiedział, że dbasz nawet o najmniejsze szczegóły.

Choć to wartość, którą niesiesz odbiorcom ma największe znaczenie

Tak samo istotna jest wartość, którą dajesz, jak i sposób, w jaki to robisz. Ludzie są wzrokowcami, i choć gusta mamy różne, wszyscy jesteśmy zgodni w jednej rzeczy: lubimy to, co ładne i estetyczne.

System identyfikacji wizualnej pozwala budować zaufanie i przywiązanie do marki, określa jej charakter, sprawia, że staje się ona wiarygodna. To tylko niektóre korzyści posiadania profesjonalnej identyfikacji wizualnej. Pełną listę znajdziesz w moim e-booku, ale teraz chcę uświadomić Ci jedną ważną rzecz: to inwestycja, która zwróci Ci się szybciej, niż myślisz.

Wiele osób odkłada w czasie projekt identyfikacji wizualnej i uważam to za podstawowy błąd w biznesie. Nawet, jeśli jesteś dopiero na początku budowania swojego biznesu, to punkt obowiązkowy. Znajdź odpowiednią ofertę i ubierz swoją markę w idealna oprawę wizualną.

4(foto)graficzna strona mocy

Większość osób zapewne włączy ten aspekt w całość identyfikacji wizualnej. Ja jednak trzymam się swojego i rozdzielam te dwie rzeczy. Choć przygotowanie wytycznych w kwestii grafik i fotografii biznesowych faktycznie jest elementem projektowania identyfikacji wizualnej, to są one na tyle ważne, że zasługują na oddzielne miejsce w tym zestawieniu.

Traktuję je jako oddzielny krok w budowaniu spójnej marki, bo bardzo często są traktowane jako zbędne coś, co wyjdzie w praniu. Nic bardziej mylnego. Fotografia w biznesie odgrywa ogromną rolę i jej styl i forma muszą być określone wraz z pozostałymi elementami. Nie „trochę”, nie „jakoś”, a konkretnie i odpowiednio do stylu, strategii i charakteru marki.

5konsekwencja

Na nic zda się strategia i identyfikacja wizualna, jeśli nie będziesz stosować przygotowanych wytycznych w prowadzeniu biznesu. Konsekwencja w korzystaniu z wyżej wymienionych elementów to wręcz gwarancja zbudowania spójnej marki.

Pamiętaj jednak, że konsekwencja nie oznacza upartego trwania w tym, co straciło na ważności. Jeśli jesteś już daleko od początków, a Twoja identyfikacja wizualna i strategia zdają się nie nadążać za rozwijającą się marką, jak najszybciej weź się za aktualizację stworzonych projektów. Rebranding jest nieunikniony w prosperującym biznesie. Zamiast się go bać, trzeba się cieszyć, że przychodzi moment, kiedy jest potrzebny. To świadczy o rozwoju Twojej firmy i jest kolejnym krokiem do spójnej marki.

6analiza i udoskonalanie

Pamiętaj, aby sprawdzać efekty wdrożonych projektów. Nawet z pozoru idealne rozwiązania czasem się nie sprawdzają, a nie dowiesz się o tym, jeśli pominiesz analizę.

Zmieniaj to, co nie działa i udoskonalaj to, co daje korzyści. Dzięki temu nie staniesz w miejscu, zadbasz o nieustanny rozwój Twojego biznesu i będziesz jeszcze bliżej spójnej marki, która cieszy nie tylko Ciebie, ale także jej odbiorców.

Przeczytaj także:

Antyporadnik: Jak wydać e-booka?

18 marca mój e-book "Fotografia w biznesie ujrzał światło dzienne". Duma, radość, zadowolenie, ale i zmęczenie, lekkie wypalenie i potrzeba odpoczynku. Teraz wiem, że cały proces tworzenia e-booka to nie bułka z masłem, szczególnie, jeśli to Twój pierwszy raz....

Nowy Rok w Moyemu – wyciągam wnioski i mądrze planuję

Nie spodziewałam się tego po nim. Zaskoczył mnie totalnie i choć początkowo byłam przerażona i sparaliżowana odpowiedzialnością, jaka na mnie spoczęła, teraz jestem mu za to wdzięczna. Od samego początku chciałam, żeby był aktywny, obfity w sukcesy, ale nie...

Pin It on Pinterest