5 sposobów na odświeżenie wizerunku marki

3 Lut 2020

#LivePoMoyemu to comiesięczne Insta-spotkania na żywo, podczas których dzielę się wiedzą, poradami, podrzucam wskazówki, jak tworzyć piękną markę i sposoby na prowadzenie biznesu kreatywnego.

Nagrania możesz obejrzeć na moim Youtubie lub przeczytać je właśnie tutaj, w formie artykułu.

Nie jest tak, że raz stworzona identyfikacja wizualna pozostaje z Twoją marką już na zawsze. Nie jest to nawet dobre ani wskazane. Nasze biznesy się rozwijają, my się rozwijamy i naturalnie oprawa graficzna musi dotrzymywać nam kroku. Identyfikacja wizualna powinna odzwierciedlać charakter i styl marki, a na kolejnych etapach rozwoju mogą one ulegać zmianom i należy pamiętać, aby regularnie przeprowadzać audyt, sprawdzać zgodność wszystkich elementów, decydować, co należy zmienić, usunąć, poprawić bądź dodać.

O ile rebrandingu nie wykonujemy co miesiąc czy rok, o tyle odświeżenie identyfikacji wizualnej to dobry sposób na okresowy efekt wow, wsparcie działań biznesowych, promocji i marketingu.

Przeczytaj transkrypcje poprzednich live’ów lub obejrzyj nagrania:

5 sposobów na odświeżenie wizerunku marki

1Uzupełnij braki w identyfikacji wizualnej.

pobierz darmowy poradnik

identyfikacja wizualna krok po kroku

Nie zawsze już na samym starcie potrzebujesz pełnej identyfikacji wizualnej. Często sytuacja wymaga stworzenia jedynie pakietu minimum (jak na przykład w przypadku tworzenia oprawy graficznej bloga).

Jeśli Twoja marka do tej pory działała właśnie z takim pakietem minimum, a teraz jesteś o krok lub kilka kroków dalej, a więc Twoja marka się rozwija, warto pomyśleć o uzupełnieniu braków i zaprojektowaniu pozostałych bądź dodatkowych elementów.

To mogą być wzory firmowe, które wykorzystasz w roli tła na blogu bądź w grafiach reklamowych. To mogą być ikony, które przydadzą Ci się na stronie internetowej (o tym zaraz, niżej). To mogą być ilustracje firmowe, które urozmaicą Twojego bloga lub materiały firmowe. To może być wszystko, to, czego do tej pory Ci brakowało.

Zastanów się, o czym zdarzyło Ci się pomyśleć a gdybym tylko miała… w kwestii identyfikacji. Zaplanuj pracę z darmowym przewodnikiem, w którym znajdziesz checklistę. Dzięki niej od razu wyłonią się brakujące elementy, a Ty zabierzesz się za ich tworzenie, aby rozbudować dotychczasową oprawę graficzną i robić jeszcze większe wrażenie swoimi publikacjami, materiałami czy estetyką profili w social mediach.

2Zrób nowe zdjęcia biznesowe.

Pamiętasz, że zdjęcia biznesowe to nie tylko sztywne ujęcia ze studia, w garniaczku lub dopasowanej koszuli, na białym, szarym czy granatowym tle, gdzie się wygląda, jakby się kijka połknęło? A nawet powiedziałabym, że przede wszystkim najważniejsze są wszystkie inne, oprócz tych.

Nie demonizuję studyjnych sesji biznesowych, wręcz przeciwnie – będę Cię za chwilę do nich namawiać. Chciałam Ci jedynie przypomnieć, że fotografia lifestylowa, naturalne zdjęcia wizerunkowe powinny zajmować wysokie miejsce w strategii komunikacji wizualnej Twojej marki. 

w zestawie taniej

-40%

przy zakupie zestawu produktów

naucz się robić zdjęcia, które pomogą Ci realizować Twoje cele i zadbać o spójny i profesjonalny wizerunek marki

Zbierz w folderze komplet kadrów, które wykorzystasz w najbliższych tygodniach. To mogą być zdjęcia podzielone rodzajem bądź tematyką. Zastanów się, jakich ujęć potrzebujesz do postów blogowych. Jeśli masz przygotowany kalendarz publikacji, to z powodzeniem dopasujesz fotografie do tematów planowanych artykułów bądź wpisów na Insta lub Facebooka. 

Sprawdź, czy zdjęcia na Twojej stronie nie potrzebują podmianki. Zrób portret do zakładki O mnie lub flatlay, który sprawdzi się w roli tła w module zapisu do newslettera. Przejrzyj darmowe i płatne banki zdjęć w poszukiwaniu tych idealnych. 

Wracając do studio: jeśli tylko masz możliwości finansowe i czasowe, umów się na sesję biznesową w fajnym, klimatycznym miejscu, które wpisuje się w styl Twojej marki. Poszukaj fotografa, który zrobi dla Ciebie odpowiednie zdjęcia. W moim e-booku „Fotografia w biznesie” dowiesz się, jak i gdzie znaleźć najlepszego fotografa dla Twojej marki. 

3Przeprowadź prace techniczne na stronie.

To trochę never ending story, bo na stronie zawsze znajdzie się coś (choćby drobnego) do poprawy, zmiany, ulepszenia, zaktualizowania. 

Sprawdź, czy wszystkie informacje na Twojej stronie są aktualne. Przejrzyj dane kontaktowe, zakładkę Oferty/współpracy. Sprawdź, czy wszystkie linki odpowiednio działają. Możesz też wziąć się za większe porządki i kompleksowo odświeżyć poszczególne podstrony, jak chociażby O mnie. Przetestuj działanie przycisków, animacji. 

Zaplanuj prace techniczne na blogu. Upewnij się, czy wszystkie dotychczasowe publikacje odpowiednio pasują do Twojego miejsca w sieci. Sama ostatnio usunęłam sporo wpisów, jeszcze z początków blogowania, które nijak się miały do mojego obecnego stylu pisania, tematyki, jaką poruszam, były nieestetyczne bądź kompletnie odcięte od aktualnej strategii komunikacji mojej marki. 

Poprawki na stronie mogą także dotyczyć kwestii wizualnych. Warto sprawdzić, czy oprawa graficzna odpowiednio nawiązuje do zawartości strony. Przeanalizuj, czy wszystko jest czytelne, biorąc pod uwagę wykorzystane kolory czy fonty. Sprawdź, czy żaden tekst się nie rozjeżdża, sierotki są przeniesione do kolejnych wierszy (polecam wtyczkę, która zrobi to za Ciebie), a cała strona świetnie prezentuje się na urządzeniach mobilnych. To ważne dla użytkowników i ich wygody korzystania z Twojej strony.

4Przygotuj świeży komplet grafik promocyjnych.

To świetna okazja, żeby zadbać o spójność wizualną Twojej marki. 

Największą korzyścią z hurtowego tworzenia grafik na zapas jest oczywiście ta, która dotyczy całej identyfikacji wizualnej – oszczędność czasu i pracy. Zamiast kreować coraz to nowe layouty czy kompozycje, w razie potrzeby wybierasz odpowiednią grafikę, podmieniasz teksty i zdjęcia czy elementy graficzne i masz gotowy post

Rzecz najważniejsza – musisz dbać o spójność. Po to tworzysz identyfikację wizualną, żeby Twoja marka była spójna. Określone, wstępnie gotowe projekty grafik właśnie po to Ci będą służyć. Nie dość, że robisz wszystko migusiem, to jeszcze każda ze sobą współgra i tworzy piękną całość. 

Samo przygotowanie oprawy graficznej na nic się zda, jeśli nie będziesz jej konsekwentnie wykorzystywać. Nawet pakiet minimum może być w zupełności wystarczający i spełniać swoje zadanie, jeśli tylko odpowiednio wdrożysz go w każdej pozostałej części – na stronie, w materiałach firmowych, w grafikach reklamowych, w fotografiach. 

Jak tworzyć dobre grafiki do mediów społecznościowych?

Sprawdź, jakie działania planujesz w swojej marce. Może to premiera nowego produktu, odświeżona oferta z nowymi usługami lub wydarzenie firmowe. Zrób listę grafik, których będziesz potrzebować w tych sytuacjach. 

Zastanów się, jak w ciekawy wizualnie sposób możesz poinformować na InstaStories o nowym artykule na blogu lub zaprojektuj proste grafiki do postów na Insta, w których podrzucisz obserwującym pigułki wiedzy z Twojej tematyki. 

Nie zapomnij o dopasowaniu projektów do wymagań danego medium – zastosuj proporcje i rozmiary grafik, które będą odpowiednio wyświetlane w wybranym miejscu. To jedna z zasad tworzenia efektywnych grafik promocyjnych.

I co najważniejsze – mierz siły na zamiary. Określ, czy masz odpowiednią ilość czasu, żeby bawić się w kreatywne projekty. Może się okazać, że kompletnie nie dasz rady zająć się tym w najbliższym czasie. W takim wypadku poszukaj gotowców, które zrobią całą robotę (no prawie) i odejmą Ci pracy, dając super efekty. 

Gotowe zestawy grafik do mediów społecznościowych znajdziesz u Ani i Karli w ich nieszablonowym butiku. Dziewczyny robią genialną robotę, dając Ci na tacy projekty, dzięki którym zrobisz piękną promocję swoich treści, produktów i usług. Całość dostosowujesz tylko do identyfikacji wizualnej swojej marki, zmieniając kolory czy fonty. Dodajesz swój tekst i zdjęcia – voila! Gotowe! Ba – w zestawie znajdziesz też presety do lightrooma. Czy może być wygodniej? :) 

A jeśli nie Shablon, to zajrzyj do Pauliny i jej One Little Shop. Tam także czekają na Ciebie gotowce, a w paczkach dodatkowo grafiki na Facebooka. 

 

5Zaprojektuj nowe materiały firmowe.

Na wstępie muszę zaznaczyć, przypomnieć, uświadomić, jak zwał, tak zwał – nie potrzebujesz wszystkich materiałów firmowych.

Po drugie, rozróżnijmy te wirtualne materiały od tych fizycznych, namacalnych – wydruków. Najważniejszym krokiem jest stworzenie listy tych, których faktycznie potrzebujesz. A zacznij od podstawowych kwestii. Tutaj także pomoże Ci checklista z darmowego przewodnika.

Zastanów się, czy więcej działasz online, czy także komunikujesz się z Klientami bezpośrednio, na przykład na konferencjach, spotkaniach branżowych, spotkaniach prywatnych. 

Jeśli ofertę przedstawiasz tylko mailowo, przygotuj pdf z pełna prezentacją. Jeśli pracujesz z Klientami tylko zdalnie, przez Internet, nie drukuj ulotek, a w zamian stwórz podstrony z informacjami o konkretnych wydarzeniach, produktach i usługach czy akcjach rabatowych, z którymi chcesz dotrzeć do grupy odbiorców. Zamiast wysyłki wydrukowanych materiałów firmowych – broszury, katalogi – postaw na newsletter i odpowiednie do niego treści. 

Nie ma też sensu tworzyć od nowa tego, co już teraz dobrze działa. Jeśli Twoje wizytówki, których używasz, są aktualne – żadne dane się nie zmieniły – nie projektuj nowych. Zadbaj o to, co wymaga świeżej prezentacji, o produkty czy usługi wchodzące do oferty. 

Plan działania stwórz w oparciu o całościowy plan pracy na najbliższe tygodnie lub miesiące. Jeśli decydujesz się na wydruk, nie wstrzymywałabym się do ostatniej chwili, ale nie tworzyłabym też zbyt wcześnie. Czasem plany się sypią i wtedy zostajesz z niepotrzebnymi bądź wymagającymi zmiany materiałami. 

Spójrz szerzej na swoje działania w najbliższym czasie i dopasuj formę (czy wirtualne czy fizyczne), rodzaj, nakład, strategię przekazywania materiałów. Później zajmij się ich wyglądem, estetyką – czyli projektem właściwym. 

zasady działania

1. Działanie według potrzeb marki.

Jeśli już obejrzałaś tego liva, jeśli przeczytałaś transkrypcję – działaj. Nie puszczaj tego drugim uchem, a od razu wygospodaruj określony czas na zajęcie się sprawami wizualnymi marki. Poświęć tyle czasu, ile masz, żeby odświeżyć oprawę graficzną marki bądź w ogóle stworzyć ją od zera. Nie odkładaj na wieczne kiedyś i później, bo wtedy zazwyczaj nie nadchodzi. 

2. Konkrety.

Jeśli już obejrzałaś tego liva, jeśli przeczytałaś transkrypcję – działaj. Nie puszczaj tego drugim uchem, a od razu wygospodaruj określony czas na zajęcie się sprawami wizualnymi marki. Poświęć tyle czasu, ile masz, żeby odświeżyć oprawę graficzną marki bądź w ogóle stworzyć ją od zera. Nie odkładaj na wieczne kiedyś i później, bo wtedy zazwyczaj nie nadchodzi. 

3. Zadanie domowe!

Wybierz jeden z tych pięciu przykładów i od razu zapisz w kalendarzu czy plannerze, kiedy się weźmiesz do pracy. Spróbuj wykalkulować, ile czasu potrzebujesz na ogarnięcie tematu i rozpisz po kolei zadania. Od ogółu do szczegółu. Później rozlicz się ze swojej pracy i przede wszystkim sprawdź efekty. I tak z każdym punktem po kolei. 

Przeczytaj także:

Pin It on Pinterest

Podaj dalej!

Podziel się ze Światem wartościowymi materiałami od Moyemu!